郭炜炜的IP野心藏在剑网3跨年庆典与自走棋背面

文/不觉

2020年的头两天，葡萄君来到上海豫园参加了西山居举行的跨年庆典。现场随处可见的国风coser，不由让我慨叹：仍是《剑网3》活动了解的滋味。

精心装扮的玩家们

有别于周年庆等主题清晰的活动，这次跨年庆典更像一场环绕IP的泛文娱聚会，内容包含《剑网3：指尖江湖（以下简称指尖江湖）》的首届大师赛，IP的VR体会，游戏人物破次元的上台，还有玩家们与郭炜炜的年夜饭等等。

其间最让我猎奇的，是现场供给试玩的剑网3 IP新作《指尖自走棋》。没错，在自走棋玩法面世一年之后，西山居缓不济急。那么，为什么是现在，计划怎样做？

郭炜炜在庆典现场玩《指尖自走棋》

据制造团队介绍，《指尖自走棋》加强了玩家与棋子的情感链接，这也是游戏的付费中心。简略来说，有些像二次元游戏的人物情感树立。因为我并不是《剑网3》的资深用户，所以一开端没弄理解这样做的理由。但两天的活动完毕今后，我开端理解了，这个规划思路其实和剑网3 IP的结构思路是共同的。

内容详尽的线下体会，

郭炜炜：“要让玩家觉得骄傲”

湖心亭处的指尖茶馆，是本次庆典中IP线下体会部分适当风趣的一个点。

喝茶闲谈之际，沈剑心在这给玩家们算卦，看来年是否会隆运当头。沈剑心是剑网3 IP人物刻画的代表人物，以他为主角的动画《剑网3·侠肝义胆沈剑心（下文简称《沈剑心》动画）》在B站播出不到一年半，共取得了5225万的播放量。

有别于相似活动中只供给摆拍的coser，本次出现在线下的沈剑心，将人物“贱萌、爱说骚话”的性情仿照地活灵活现。玩家们排队求好运，沈剑心逢人必问“你算什么东西（算命）”......

值得一提的是，《沈剑心》动画第二季近来在B站开播，到1月2号播放量已到达了720万次。据西山居商场运营负责人姚喆介绍，其实动画开播第一天的播放量就到达了510万次，提早到达团队预期。动画联动手游建议玩家应援，把沈剑心等人物送上了上海外滩的花旗大楼。

正中间的修建是花旗大楼

调查《沈剑心》 动画的弹幕及谈论能够发现，有适当多非《剑网3》玩家的留言。显着，无论是番剧的热度，仍是线下“有灵魂”的coser，都证明沈剑心这个人物的确有血有肉地立住了，并为剑网3 IP破圈起到了助力。

除了沈剑心外，研制团队和玩家面临面的年夜饭环节也让我形象深化。晚宴菜单上的八道菜别离代表了《指尖江湖》中八个门派的所在地，比如君山冻肴肉对应地便是游戏中的丐帮；而老郭炒饭，自然是用了郭炜炜的梗。能够这样接地气，也是依赖于玩家与团队之间的和谐联系。一个风趣的比如是，在郭炜炜经过现场的景点九曲桥时，许多玩家都认出了他，并纷繁想上前合影。

虽然我参加过许多游戏的展会，能让非IP受众都能感受到团队用心的，的确不多。

据姚喆表明，剑网3一年下来，大大小小的线下活动得有三四十个。真金白银花出去，作用又该怎样评价？

姚喆对我说，其实业界许多同行也都曾问过他这样的一个问题。在他们的评价过程中，参加人数和人流状况是很重要的，但更重要的衡量规范是，玩家会不会自发地为活动去点赞、去传达。而在具体操作上，他们团队会多去测验些立异元素，深化许多玩家社区，QQ群、贴吧、微博等等，去实践的看。

比如跨年活动中的“华亭秘境”板块，有2V2玩法的VR对战项目，玩家们扮演唐门女侠手持弓弩对射；还有官方创造的剧本杀，5名玩家进行1个多小时的人物扮演。共4个较为立异、风趣的IP衍生项目，在社会化媒体上取得了不少玩家的自发传达。

假如笼统一点，剑网3团队多年以来运营玩家社群的思路，能够总结为以诚心换诚心。就像郭炜炜说的，做IP的规范便是：“要让玩家觉得骄傲。”

棋子也能够树立爱情，

《指尖自走棋》与西山居的IP打法

除了在活动细节处环绕IP打造了沉溺的线下体会外，《指尖自走棋》这款新作规划的底层思路，也是为了反哺IP。

在本作中，玩家扮演的棋手不再是一个无关的信使，而是《指尖江湖》里的门派弟子；玩家进行游戏取胜，还将取得棋子碎片等奖赏。经过集齐碎片晋级棋子，能够得到局内免金币切换技术等额定便当。

游戏中部分英豪供给了双技术，玩家可经过耗费金币进行切换

除此之外，游戏内还规划了棋子的语音、动作、外观等额定内容，玩家也能够经过养成的办法来进行解锁；棋子的技术也没有彻底复刻端游，而是依照对应的门派特色为自走棋玩法进行了改动。总而言之，《指尖自走棋》经过绑定IP，将棋子与养成元素相结合，供给了更多对局外的游戏内容。

《指尖自走棋》测验版别截图

产品逻辑是否能得到商场认可，要上线后才有定论。但从竞品特点来看，假如仅在玩法上稍微改动，《指尖自走棋》或许很难分流竞品的现有用户。对西山居而言，环绕IP做底层规划、为棋子添加养成玩法，能够很好地为IP原有用户开辟人物情感的承载空间，添加游戏的可玩性。游戏的规划思路与本次活动庆典、以及IP的全体打法都是共同的。

显着，无论是线下活动，仍是游戏开发，现在剑网3 IP的开展趋势都是适当清晰的。正如郭炜炜所说：“咱们并没有把《剑网3》当成一个游戏，咱们仅仅把它当成一个大IP，这个大IP能够从多方位去开展。”

咱们间隔国产的主题乐园还有多远？

这样的IP开展战略的确有所收成。曩昔几年里，西山居培养了番剧《沈剑心》、舞台剧《曲云传》、戏曲《决战天策府》，招引了一批非《剑网3》用户的重视；《剑网3》端游登陆WeGame，与新游《指尖江湖》一同共同为IP弥补了新的游戏用户；《指尖江湖》也办起了第一届的大师赛，用40万的奖金起头，逐步树立自己的电竞系统。

西山居的确在测验把每个点都做的满足丰厚，期望能把它们立住，从而结构相似漫威的世界。

除了这些之外，还有一件值得重视的事。12月23号，微博号“西山居文旅”发出了它的第一条微博。据西山居表明，其实他们在2-3年前就已开端筹备文旅团队，这次跨年庆典的“华亭秘境”则是团队的初次线下露脸。

“辣个要做主题乐园的团队！”

纵览西山居现在的布局，有做动画的西山映画，做文旅的西山居文旅，还有自己的老本行西山居游戏。在摸着石头过河的探究过程中，或许IP新品的体现一开端不尽善尽美，但从《指尖江湖》的成果走向来看，西山居并不是一家会容易抛弃的公司。

10月新版别更新后，游戏热销榜成果上升显着

记住新近的采访中，郭炜炜曾提及西山居想“先变成漫威、再变成迪士尼”。其实不仅是西山居，包含腾讯、网易、叠纸在内的许多游戏厂商高管，都曾谈及迪士尼做IP的办法，也都在企图往这一方向挨近。

不管成果怎么，作为一名我国玩家，我仍是期望有生之年，能逛逛国内游戏厂商建的主题乐园。