飞行射击玩出新花样，老品类新游《比特大爆炸》如何破局？

【此文章转自GameLook】 

6月10日，腾讯休闲玩法新作——飞行射击手游《比特大爆炸》正式不删档上线。

老实说，手游市场内飞行射击是再经典不过的品类，目前也依旧占据休闲玩法的热门。就连腾讯也早早地推出了《全民飞机大战》、《雷霆战机》，累计注册用户达3亿以上，常年占据该品类大部分的市场份额。

既然并非新兴领域也早有产品布局，时至今日腾讯为什么还要选择推出新游？在GameLook看来，《比特大爆炸》更像是腾讯基于休闲玩法的一次“破局”新尝试。

通常来说，飞行射击游戏爽快、解压的体验，往往能在碎片化时间内有效满足年轻人情绪释放的刚需，因此也更受玩家青睐。而基于传统玩法优势，《比特大爆炸》选择创新融合社交与Roguelike元素，在强化玩法互动性的同时也让玩家体验变得更加爽快。不仅如此，游戏还通过与洛天依合作、与玩家共创等动作进一步拉近与年轻用户的距离，将爽快贯彻到底。

正是这么一款“不太一样”的飞行射击新游，就此开启了腾讯休闲玩法破局的新大门。

游戏内破局：趣味Roguelike搭配轻社交，将爽快解压进行到底

对于一款飞行射击玩法的休闲手游而言，本身“短平快”的游戏体验，往往意味着更易达到解压的目的。然而随着休闲品类的快速发展，可供选择的创意题材越来越多，传统飞机射击品类单薄的流程、缺少深度的系统，其实已经很难适应玩家多元化的诉求。

为了解决这一问题，时隔五年后，腾讯找到了曾研发出国内首款星际空战手游《雷霆战机》的团队再次合作——在对《雷霆战机》核心玩法上进行全面升级的基础上，推出新作《比特大爆炸》。

《比特大爆炸》强调更强的趣味性和更丰富的社交体验，试图用做加法的方式，改变飞行射击游戏永远小品级的现状，去匹配新一代手游用户的需求。

游戏最为显著的特征是画质的升级，由2D向3D进化。3D带来了更丰富的纹理和感官享受，以及更强大的视觉冲击力，但3D对于飞行射击游戏向来是一步险棋：华丽的画面更容易分散玩家注意力，在初期新鲜感过后，反而会影响竖版飞行射击游戏体验最关键的因素——操作。

如果坐视不管，3D飞行射击游戏很容易高开低走，玩家来的快去的也快，留存堪忧；倘若调低难度向割草靠拢，又将缺失挑战性，玩家分层将集中在小白用户，能够引领二创、协助用户生态形成射击大神的用户容易流失，难谈长线运营，有违《比特大爆炸》改写飞行射击品类现状的初衷。

《比特大爆炸》的处理方式不得不说十分巧妙，开发团队在场景和敌人色调上采取了撞色设计，同时调高了色彩饱和度，使整体风格更加偏向卡通，在保证3D游戏画面精致的同时确保辨识度，并进一步迎合大众用户接受度。

游戏玩法层面，传统飞行射击游戏的爽快感，很大程度上来自无法预料的敌人刺激，不过，多次游玩后玩家在通过“背板”提升成就感的同时，也丧失了很大一部分的爽快感。

为此，游戏特地融入Roguelike元素，将玩家成就感的来源由“背板”变为了技巧的提升，同时又确保了可复玩性，即便是游戏时间成百上千局的老玩家，也能像接触游戏第一天那样充满刺激和新鲜感。

同时，游戏还脑洞大开地构建出了各类“奇怪”的BOSS。灵感雏形既有怪物也有美食，甚至还有各种生活娱乐用品，以进一步增强趣味性。例如，“恶魔脸”可能会邀你重温电子产品的发展历程；“德古拉”则将在棺材里和你玩捉迷藏；“形之笔墨”还会在书卷上为你一一写下“高山流水”。

《比特大爆炸》的创新尝试其实不止于此，背靠腾讯这座大山，《比特大爆炸》自然也不会浪费腾讯天然的社交关系链优势。

除了邀请好友组队大冒险、PvP对战外，《比特大爆炸》进一步在射击玩法中融入轻社交元素，比如加入了同步竞赛、召唤协助、使绊捣乱等多种玩法。既能合作也能恶搞，迎合了当代年轻人个性化的性格特点，在丰富了游戏的趣味性同时，难得为飞行射击游戏开辟了社交生态。

有颜值且能打，游戏上线后很快就吸引了不少核心玩家和年轻用户的注意。

游戏外破局：造梗玩梗，深度触及更多年轻用户

在精品化共识作用下，近7亿用户、超2800亿产值的游戏行业内卷严重，这就意味着好的营销与好的内容同等重要。为了吸引更多玩家的注意，不仅是游戏玩法，《比特大爆炸》在营销层面也动作频频，讲究投玩家所好。

比如6月6日，《比特大爆炸》在公布6月10日全平台不删档上线日期后，一并官宣与洛天依合作：这名深受年轻人喜爱的虚拟偶像，将化身Q版形象成为《比特大爆炸》的首席飞机官。

选用洛天依当代言人，影响力其实并不限于事件本身，《比特大爆炸》的目标用户可不止飞行射击玩家，而是更多圈层的大众用户。

公测当天，游戏上线改编自大张伟“BIUBIUBIU”歌曲的「比特大爆炸 X 洛天依」MV。借助颇为洗脑的曲调以及洛天依元气满满的歌声，尝试向外界传递游戏“打爆压力和不愉快”的价值观。

果不其然，同洛天依的联名活动很快就在玩家和粉丝间引起了不小反响。无论是洛天依Q萌的游戏形象，还是洗脑的歌曲MV，都受到了大部分粉丝的好评和肯定。

“来了来了，天依号战机冲哇”、“天依击中了我的心”、“这个biubiubiu已经在脑子里循环起来了”……光是从B站、微博等平台的讨论来看，此次活动的确精准切中当下大部分年轻用户的生活状态，用唤起情感共鸣的方式为产品拉新促活。

除了虚拟偶像合作，值得一提的是，游戏内战机、弹幕形象，关卡怪物/BOSS，关卡背景等元素，皆允许用户参与定制。甚至就连赛季主题，也都能基于反馈与玩家一一共创。

此前，游戏已经开启包括征名、填色、BOSS与战机设计等多项玩家共创计划。例如高人气的银狼战机，便是出自第一期战机共创活动中玩家之手。而之后包括俏皮小厨娘、可爱太空少女等越来越多的特色战机，共同丰满了共创比特宇宙。

飞行射击玩法迎来蜕变，经典休闲品类实现新变革

有意思的是，近年来相比于重度游戏，轻度体验的休闲游戏反而愈发受到大众青睐。尤其是去年以放置、三消为首的休闲品类在海内外的火热，也让人们不得不重新重视飞行射击这一领域。

但事实上，从初代游戏机，二代掌机，再到如今，飞行射击游戏已经悄悄进化到了第三代。过去纯资源导向社交、数值堆砌式闯关的游戏体验，如今早就令用户感到审美疲劳。越来越多新兴品类和玩法的冲击下，当前玩家也更期待将相对单调和重复的传统玩法，转移到更丰富、且趣味性更高的场景互动中。

都说，经典品类往往意味着更难被突破。站在巨人的肩膀上本就不易再上一层楼，更何况还是巨人自己。但在飞行射击赛道经验丰富的腾讯，还是选择重返休闲市场，再次挑战这一热门品类。

自2014年先后推出《全民飞机大战》、《雷霆战机》以来，腾讯接连在手游市场内取得过不错的成绩，并长期占据飞行射击品类较大的市场份额。尤其是《雷霆战机》，不仅上线便稳扎App Store畅销榜长达一个月，运营多年后也依旧人气不低。也正是基于前作的不俗表现，腾讯选择再度牵手原班人马推出《比特大爆炸》，继续深耕飞行射击领域，上线首日，即获得休闲游戏排行榜第二。

在GameLook看来，《比特大爆炸》不仅代表着腾讯又一次实现在熟悉品类的成功破局，同时也为未来游戏业与玩家间的沟通方式带来了更丰富的想象力。从玩家真实需求出发，这款“打爆一切不愉快”的新游未来是否能掀起热潮，拭目以待。